Свобода выбора – одно из основных достижений цивилизации. Но FreePle знает, как направить эту свободу в нужное русло. Инструментом для этого нам послужит BTL.
BTL (Below-The-Line) – это общее название целого комплекса средств, направленных на стимулирование сбыта товара. Среди BTL-технологий выделяют Consumer promotion, Trade promotion, Merchandising, Sampling и Special event. Само слово BTL, по легенде, придумал сотрудник отдела рекламы одной из ведущих американских компаний. В составленном им бюджете акции основную роль занимала работа со СМИ, а затраты на раздачу бесплатных образцов продукции, проведение конкурсов, вручение сувениров были подписаны от руки в самом низу страницы под отведенной чертой. Произошла эта история где-то в середине прошлого века. С тех пор изменилось очень многое.
Сегодня BTL – это, в первую очередь, возможность активно воздействовать на потребителя непосредственно в момент принятия им решения о покупке товара. Преимущества BTL-программ объясняются высокой концентрацией потенциальных потребителей товара или услуги в определенном месте, чего можно достигнуть естественным или искусственным путем. BTL – это широчайший спектр возможностей по организации акций, направленных на привлечение и стимулирование потребителей. Продвижение нового товара или услуги, открытие филиала компании, магазина или кафе – для каждого конкретного случая FreePle подберет оптимальный комплект BTL-инструментов, основанных на самых новых технологиях в этой области.
-Российская классификация BTL выделяет Consumer promotion (стимулирование сбыта среди потребителей) как один из наиболее эффективных инструментов. В условиях жесткой конкуренции и насыщенности рынка однотипными товарами именно воздействие на конечного покупателя небанальными способами может дать тот самый желанный результат – повышение продаж.
Итак, что же может Consumer promotion? FreePle дает на этот вопрос четкий ответ: Consumer promotion – это:
- повышение узнаваемости вашего бренда
- переключение потребителей конкурирующих товаров на вашу торговую марку
- стимулирование продаж в различных типах торговых точек и местах скопления людей - в клубах, ресторанах, барах, фитнес-центрах и т.д.
Инструменты Consumer promotion – это лотереи, скидки, викторины, бесплатные купоны и дегустации, словом, все те «приятные мелочи», создающие благоприятные для покупок условия. Мы даем ваш товар прямо в руки покупателю. А что может быть эффективней?
-порекомендуют, для кого проводить нужную презентацию;
-согласуют и составят список приглашаемых на презентацию;
-проведут профессиональную работу с прессой и определят необходимые mass media представителей, которых необходимо пригласить на презентацию;
-разработают дизайн пригласительных билетов, определят форму их распространения и обеспечат своевременную доставку нужным персоналиям;
-оперативно подберут
место проведения презентации и разрешат ситуации связанные с урегулированием режима работы, возможностью парковки для гостей;
-рационально оформят и
декорируют подобранное помещение в соответствии с философией и стилистикой презентуемого объекта, услуги, технологии или события;
-оснастят специальным оборудованием и необходимыми коммуникациями:
световое и звуковое оборудование, пиротехническое, оборудование для спецэффектов и трюков, волоконно-оптическое оборудование;
-решат вопросы безопасности и охраны презентационного мероприятия и приглашенных гостей;
-продумают детали встречи и рассадки по местам приглашенных гостей, организуют их встречу в соответствии со статусом гостей;
-быстро разработают необходимое меню, банкетное, фуршетное или меню шведского стола;
-разработают креативные идеи для шоу-программы в рамках презентационного мероприятия;
-подготовят сценарий презентации, осуществят его режиссуру;
-подберут необходимых участников
шоу-программы;
-определят объем и отследят качество выступлений участников шоу-программы;
-расставят акценты и привлекут внимание к поводу организации презентационного мероприятия, презентуемый объект, услуга, технология или событие представят как центральную часть данной презентации;
-проведут специальные акции в рамках презентации: аукцион, розыгрыши, fashion show;
-профессионально решат все технологические вопросы, возникающие в период проведения самого презентационного мероприятия, окажут влияние на механику презентации;
-грамотно организуют
видео- и фото - съемку как всей программы в целом, так и отдельных её блоков;
-создадут атмосферу праздника и достойного событий;
-своевременно организуют процесс отбытия гостей с раздачей сувенирной продукции и презентов;
-подготовят пресс-релизы, смонтируют видеоматериалы, отснятые в процессе презентации, подготовят фотоснимки в цельный альбом;
-окажут услугу по рассылке необходимых фото и видео материалов, пресс-релизов и прочей информации представителям mass media и нужным лицам;
-составят отчет о проведенной презентации;
-подготовят образцы публикаций, рецензий и отзывов о прошедшей презентации
